Loewe y Contemporary Art Station

Escrito por: Ana Lucero Morales y Jazz Morrell

Loewe y Contemporary Art Station llenan de arte el metro de Madrid y Barcelona, con dos acciones de contenido de marca, capaces de transformar un medio de transporte en un escenario, podríamos decir transforma espacios para sentir que estamos en una galería o un museo. 

La publicidad siempre ha aparecido como referente en el transporte público, el metro es una de los soportes por excelencia: un escenario envolvente con usuarios con los ojos bien abiertos, para descubrir y disfrutar, la información va andando por las ciudades, donde el impacto de los mensajes resulta muy efectivo. Los metros de Madrid y Barcelona son los que concentran la mayor afluencia de público en España. Y además es un país turístico, población flotante de todo el planeta.

Las estadísticas hablan por sí solas el 73% de sus usuarios recuerda haber visto publicidad mientras hacía uso de este medio de transporte. Sin embargo, el metro es mucho más que un soporte publicitario o un espacio de tránsito. 

JCDecaux ha sabido aprovechar este potencial al apoyar campañas de alto impacto emocional. Podemos decir que es una campaña dinámica, digital, versátil y espectacular

La marca de lujo LOEWE ha vestido las caras del metro de Madrid con una exposición de arte exquisita: una colección de 40 fotografías que formaban parte de Urformen der Kunst (Formas originarias del arte), considerado uno de los mejores fotolibros del siglo XX. Loewe rescató en 2016 al fotógrafo alemán Karl Blossfeldt y utilizó alguna de sus fotografías como inspiración de su campaña para la línea de perfumes Loewe 001.

Las fotografías juegan con la descontextualización para revelarnos la belleza estructural de las plantas. Estas formas se identifican de manera inmediata con las curvas humanas, descubriendo así también todo lo que hay de hermoso en los cuerpos. Una metáfora visual embriagadora.

La exposición esta organizada por Contemporary Art Station, con sede en Londres y Tokio, es una plataforma que organiza exposiciones de arte itinerantes en emplazamientos públicos de distintas ciudades del mundo. 

El objetivo de Contemporary Art es ofrecer a los artistas, tanto emergentes como consolidados, una manera sencilla e impactante de conectar con el público. Pero no se olvidan de un objetivo mayor: su compromiso para acercar el arte a todo el mundo, sin importar el formato final de la exhibición. Lo importante es que el arte esté al alcance de las personas y que éstas puedan enriquecerse de dicho contacto.

Esperamos sus comentarios, y sugerencias para próximas columnas, hemos querido diversificar un poco, quizás en el futuro próximo con Ana Lucero Morales nueva columnista de nuestra SECCION SERPIENTE NARANJA les traeremos sugerencias e historia del cine.