Necesitamos más

Escrito por Enrique De Luque Palencia @luquepal

NECESITAMOS MAS….. NESECITAN MAS……. O NECESITO MÁS

#MAGADALENAGANA…….     #MAGDELANANGANAN……….. #MAGDALENAGANO

En mercadeo, la elección o escogencia de un eslogan o insight,  que identifique una marca, (lo cual es un mensaje que le habla al subconsciente de los consumidores), debe ser de mucho estudio y cuidado, toda vez que, con él, se busca que el público objetivo se identifique con el mismos, todo esto, va reforzado con la imagen corporativa, en esta caso en particular de un candidato a elección popular, la intención de la sombrilla comunicacional,  es que, desde el mismo mensaje se desarrollen ventajas competitivas, que le permitan marcar un diferenciador en relación a sus oponentes.

Ahora bien, identificar las necesidades de los públicos objetivos es la labor fundamental del Marketing, desde ahí, se desarrolla toda la actividad, que le permite a las empresas organizaciones o candidatos políticos, presentar o plantear soluciones, ofertando productos y servicios,  que sean atractivos; cabe entonces, anotar que en todo este proceso juegan un papel importante, las carencias y los deseos.

A manera de ejemplo,  todos los seres humanos necesitamos movilizarnos, pero el cómo hacerlo, cambia el panorama, actuando de manera activa en nuestras carencias y deseos, basado en nuestra realidad, lo cual al presentarse una necesidad iniciamos la búsqueda de la  solución del problema, la decisión entonces puede ser, dependiendo de nuestra situación en: automóvil, transporte público, moto, de a pie, a caballo, se presenta entonces la satisfacción una vez resuelto el problema o necesidad, así mismo, es con la necesidad de alimentarnos, de educarnos, de vivienda o salud,  es decir las necesidades son genéricas, las soluciones particulares, son decisiones individuales, como lo son la de elegir por medio del voto popular a los candidatos.

Un buen líder o aspirante a gobernar, debería tener identificadas las necesidades de su público objetivo, para de esta manera, plantear las soluciones de las misma, desde   su percepción, experiencia y experticia, esbozar lo que va a desarrollar, para el beneficio común, con ello el pueblo puede avalar desde su realidad y carencias si está propuesta una vez desarrollada, cumpliría con la satisfacción de sus necesidades; Lo cual no es el caso de este candidato que se vincula cuando afirma necesitamos más, le quedaría mejor, necesitan más de mí, seria entendible si tenemos en cuenta que ya fue gobernador, lo más sincero seria, necesito más de sus votos para yo poder gobernar por segunda vez al departamento  .

Ahora bien utilizar el gana -gana, lo cual  es un concepto de una negociación, en donde el interactuar está determinado por utilidades reciprocas, para que las dos partes quedan satisfechas, en el caso de elección popular ¿que gano depositando el voto por un candidato? Y ¿qué gana este al ser elegido? Son respuestas que debería ser plasmada en el discurso, de no ser  así, podría ser mal interpretado al no tener claridad de mis beneficios y las del candidato asociándolo con la arrogancia y la prepotencia.

Entonces no se debería hablar de “siento sus necesidades como si fueran las mías”  más realista seria y acertado, “las tengo identificadas” para entonces si plantear soluciones partiendo de que siendo las mismas, las soluciones varían, así que la propuesta debería ser diferente desde el contexto del conocimiento e identificación para que de esta manera, se pueda aplicar un gana-gana como el mejor principio de una negociación electoral en donde ganamos todos.

La  reflexión un candidato  está usando unos eslóganes que puede ser mal interpretado, ya que las necesidades son una constante de manera individual, y no dice nada racional o emocional el afirmar que “Necesitamos más”  es redundante, y el #MAGDALENAGANA es unilateral y no bilateral, por lo dicho anteriormente además puede ser mal interpretado desde mi manera de ver, el panorama político y usado en su contra.