La creatividad ya no se imagina: se construye (y se evalúa)

Docentes de la UPC en el jurado del Premio Mario Hernández 2026

Hay algo que está cambiando en la forma en que entendemos la creatividad.
Antes bastaba con una buena idea.
Hoy eso ya no es suficiente.
Hoy la creatividad se mide distinto.
Se mide en su capacidad de resolver, de conectar, de ejecutarse… de existir en el mundo real.
Y justamente ahí es donde cobra sentido que docentes de la Universidad Popular del Cesar hagan parte del jurado de la decimonovena edición del Premio Mario Hernández.
No es un dato menor.
Es una señal.
Cuando la academia deja de observar… y empieza a decidir
LSe trata de los profesores Jorge Andrey León Barbosa, Administrador Financiero y Magíster en Administración de Empresas e Innovación; Mariano Alfonso Sierra Pérez, Especialista en Gerencia de Mercadeo, quien además ha participado como jurado en las ediciones 2024 y 2025 del premio; Jorge Contreras Escorcia, Administrador de Empresas y Magíster en Mercadeo Digital; y Oswaldo Andrés Daza Amara, Administrador de Empresas, Especialista en Gerencia de la Innovación y Magíster en Administración de Empresas e Innovación, no llegan a este escenario solo a calificar.
Llegan a algo más complejo:
a interpretar ideas, a leer entre líneas, a identificar qué propuesta realmente entiende el problema… y cuál solo lo decora.
Porque el Premio Mario Hernández no es un concurso de creatividad superficial.
Es un ejercicio de industria.
Creatividad enfrentada a marcas reales
Aquí no hay briefs inventados.
Las categorías del premio lo dejan claro:
• Una estrategia de marketing para BYD Auto – Motorysa, en un momento donde la movilidad eléctrica aún necesita pedagogía.
• Una experiencia de marca para Action Black.
• Un desarrollo gráfico para Bon Bon Bum.
• Un producto para Mario Hernández.
• Una narrativa audiovisual para Coca-Cola.
No es casualidad.
Es intención.
Aquí el talento joven no está jugando a crear…
está aprendiendo a responder.
El verdadero cambio: ya no se evalúa la idea, se evalúa la capacidad
El modelo de evaluación del premio lo confirma.
Identidad.
Creatividad.
Calidad técnica.
Factibilidad.
Impacto.
Cinco palabras que, leídas rápido, parecen básicas.
Pero que, en realidad, esconden una exigencia profunda:
No basta con que una idea sea bonita.
Tiene que ser coherente, ejecutable y relevante.
En otras palabras:
no se evalúa solo creatividad estética, sino creatividad estratégica.
Y sí, la tecnología ya es parte del criterio
Hay otro elemento que marca la diferencia en esta edición.
La inteligencia artificial.
No como tendencia.
No como discurso.
Como herramienta real de trabajo.
En los briefs del premio es evidente:
el uso de tecnologías emergentes hace parte del estándar esperado.
No es un plus.
No es un accesorio.
Es una condición.
Y eso cambia todo.
Porque ahora la pregunta no es solo qué tan creativa es tu idea,
sino qué tan bien sabes usar las herramientas para hacerla mejor.
Una frase que resume todo
Hoy la creatividad no se mide solo por lo que se imagina, sino por lo que se logra construir con estrategia, tecnología y propósito.
Lo que realmente está en juego
Que docentes de una universidad pública como la UPC estén en este jurado no es solo un reconocimiento.
Es una declaración.
Significa que la academia no está por fuera de la conversación.
Está en el centro.
Evaluando.
Filtrando.
Decidiendo qué ideas tienen futuro.
Porque al final, más allá de premios y categorías, lo que realmente se está definiendo aquí es otra cosa: qué tipo de creatividad necesita hoy el país.
Y esa… ya no es la de antes.